Tak si to řekněme narovinu: AI implementujeme klientům jako službu. Zrovna my do ní kopat nebudeme. Ale právě proto docela přesně víme, kde má AI v současnosti své hranice.
Když si necháte udělat plakát, dostanete plakát. Sebevědomě, hned a s pocitem, že je hotovo. To, že je ten plakát jako „přes kopírák“ s dalšími, které se už ve vašem okolí pohybují, je věc druhá. Další věcí je to, že na ten plakát AI nacpe úplně všechny informace. Jenže vy nechcete dávat lidem úplně všechny informace. Potřebujete jim předat jen ty klíčové — a navíc každý formát (billboard či plakát) má úplně jiné nároky na viditelnost a přehlednost.
AI vám neřekne „NE“. Nemá důvod. Zpracuje to, co jste jí zadali, a to je všechno.
A tady je ten háček: abyste poznali, že je výstup špatný, musíte tomu rozumět. Když tomu rozumíte, AI vám ušetří hodiny práce. Když ne, ušetří vám hodiny, mnohdy i peníze, ale výsledek vám nemusí přinést vůbec nic — nebo naopak, může vám ještě uškodit.
Všichni píší stejné prompty.
Zkuste si projet firemní profily na sociálních sítích. AI grafiku poznáte během vteřiny: stejné rozvržení, stejné přechody, stejné ikonky, stejný „prémiový“ nádech. Prázdné titulky. Úsměv „fejkové“ modelky a další peprnosti.
Není to tím, že by AI byla neschopná. Je to tím, že dostává od všech zhruba stejné zadání a odpovídá na ně průměrnými výsledky. Jenže chcete průměrný výsledek, nebo chcete opravdu skvělý výsledek? Když vypadáte jako všichni ostatní, snadno zapadnete do reklamního šumu.
AI nezná vaši značku. Ani vaše zákazníky.
Nemá váš brand manuál. Neví, jakou barvu jste si vybrali a proč. Neví, že jste loni komunikovali něco, na co teď navazujete. Nezná vaše zákazníky a jejich specifika…
Toto nejsou detaily. To je velký rozdíl mezi grafikou a funkčním marketingem.
Detaily, které vás prozradí!
Zvlášť u tiskovin. Co u AI výstupů vidíme pravidelně:
- čeština s rozsypanou diakritikou nebo rovnou smyšlená slova přímo v grafice
- text přetékající z plochy nebo nalepený na okraj bez ohledu na spadávku
- rozlišení, které vypadá skvěle na displeji, ale u tiskovin se totálně rozpadne
- barvy v RGB, které po převodu do CMYK vypadají úplně jinak
- logo stažené z webu v šířce 400 px, natažené na celý billboard a navíc zdeformované poměry stran
Toto jsou věci, které vám AI neohlídá. Tiskárna vám to pak vrátí — nebo, což je horší, vytiskne.
Jak to děláme my?
AI používáme denně, a to v mnoha našich procesech. Každopádně pořád jsme to my, kdo ovládá AI a udává jí mantinely, definuje přesná zadání a kontroluje výsledky. AI je skvělý pomocník, ale špatný pán. A dlouho tomu ještě nebude jinak.
Takže: „Mám si to udělat přes AI?“
Jestli potřebujete rychle příspěvek na sítě a víte, jak na to, tak ano. Klidně. Vážně ji použijte.
Jestli má ale výsledek reprezentovat vaši firmu, viset na fasádě nebo generovat skutečně reálné poptávky, je otázka jiná: budete si jistí dobrým výsledkem?
Pokud si nejste jistí — nebo to neumíte ani posoudit — ozvěte se nám.
Nejste si jistí, jestli je to dobře?
Mrkneme na to.
Pošlete nám, co vám z AI vypadlo. Řekneme narovinu, co funguje a co ne.